{"id":5920,"date":"2026-03-24T12:51:59","date_gmt":"2026-03-24T12:51:59","guid":{"rendered":"https:\/\/themarketingtrip.com\/?p=5920"},"modified":"2026-03-30T15:09:54","modified_gmt":"2026-03-30T15:09:54","slug":"como-armar-un-brief-para-una-agencia-de-marketing-guia-completa-2026-ejemplo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/2026\/03\/24\/como-armar-un-brief-para-una-agencia-de-marketing-guia-completa-2026-ejemplo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo armar un brief para una agencia de marketing (Gu\u00eda completa 2026 + ejemplo)"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"5920\" class=\"elementor elementor-5920\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3f59628 e-flex e-con-boxed jltma-glass-effect-no wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"3f59628\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7f6a6d2 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"7f6a6d2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1536\" height=\"1025\" src=\"https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/selective-focus-of-smiling-businessman-pointing-at-2026-01-06-00-37-38-utc-1536x1025.jpg\" class=\"attachment-1536x1536 size-1536x1536 wp-image-5922\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/selective-focus-of-smiling-businessman-pointing-at-2026-01-06-00-37-38-utc-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/selective-focus-of-smiling-businessman-pointing-at-2026-01-06-00-37-38-utc-300x200.jpg 300w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/selective-focus-of-smiling-businessman-pointing-at-2026-01-06-00-37-38-utc-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/selective-focus-of-smiling-businessman-pointing-at-2026-01-06-00-37-38-utc-768x513.jpg 768w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/selective-focus-of-smiling-businessman-pointing-at-2026-01-06-00-37-38-utc-2048x1367.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f89e5da jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f89e5da\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">C\u00f3mo armar un brief para una agencia de marketing (Gu\u00eda completa 2026 + ejemplo)<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dafa13b e-flex e-con-boxed jltma-glass-effect-no wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"dafa13b\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5088773 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5088773\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Un buen brief puede marcar la diferencia entre tener que tener 20 calls con agencias para entender sus propuestas o simplemente elegir la que es mejor para tu marca.<\/p><p>Muchas empresas contratan agencias, pero no logran buenos resultados no porque la agencia sea mala, sino porque <b>el punto de partida es d\u00e9bil o confuso<\/b>. No hay que tener verg\u00fcenza de no saber explicar lo que se necesita, muchas veces el propio equipo de marketing no sabe qu\u00e9 necesita, pero entiendo que hay una necesidad que no est\u00e1 cubierta dentro de la empresa. Ese es el punto de partida.<\/p><p>Un brief bien armado permite que la agencia:<\/p><ul><li aria-level=\"1\">Entienda el negocio<\/li><li aria-level=\"1\">Detecte oportunidades reales<\/li><li aria-level=\"1\">Dise\u00f1e una estrategia correcta<\/li><li aria-level=\"1\">Evite errores desde el inicio que podr\u00edan haberse previsto.<\/li><\/ul><p>En esta gu\u00eda vas a encontrar exactamente qu\u00e9 incluir en un brief, c\u00f3mo estructurarlo y qu\u00e9 errores evitar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ee8ac7e e-flex e-con-boxed jltma-glass-effect-no wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"ee8ac7e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4cf47f3 uael-heading-align-left jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-ma-table-of-contents jltma-addon ma-table-of-contents\" data-id=\"4cf47f3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"ma-table-of-contents.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"jltma-toc-main-wrapper\" data-jltma-headings=\"h2,h3,h4\">\n\t\t\t<div class=\"jltma-toc-wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"jltma-toc-header\">\n\t\t\t\t\t<span class=\"jltma-toc-heading elementor-inline-editing\">Tabla de Contenido<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"jltma-toc-toggle-content\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"jltma-toc-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul data-toc-headings=\"headings\" class=\"jltma-toc-list jltma-toc-list-disc\" data-jltma-scroll=\"\"><\/ul>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"jltma-toc-empty-note\">\n\t\t\t\t\t<span>Add a header to begin generating the table of contents<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3dfe14b e-flex e-con-boxed jltma-glass-effect-no wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"3dfe14b\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ac4c41f jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ac4c41f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Qu\u00e9 es un brief (y por qu\u00e9 es clave)\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a096ee8 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a096ee8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Un brief es un documento que resume <b>la informaci\u00f3n esencial que una agencia necesita para trabajar correctamente<\/b>.<\/p><p>No es un formulario burocr\u00e1tico.<\/p><p>Deber\u00eda responder:<\/p><p><b>1. Qu\u00e9 hace la empresa<\/b><b><br \/><\/b><b>2. Qu\u00e9 quiere lograr (lo m\u00e1s simple posible)<\/b><b><br \/><\/b><b>3. A qui\u00e9n le habla<\/b><b><br \/><\/b><b>4. En qu\u00e9 contexto compite<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-52f2f82 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"52f2f82\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 pasa cuando el brief es malo?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-be3e9fa jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"be3e9fa\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Cuando el brief es incompleto o superficial, aparecen dos problemas t\u00edpicos: una agencia que cotiza servicios que no necesitan o muchos llamados con potenciales proveedores que en realidad no tienen el servicio que tu marca necesita.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f22832d jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f22832d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estructura de un buen brief para agencia\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-30165d6 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"30165d6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"559\" src=\"https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/diagrama-1024x559.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-5935\" alt=\"diagrama de los 10 elementos esenciales de un brief para agencias\" srcset=\"https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/diagrama-1024x559.png 1024w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/diagrama-300x164.png 300w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/diagrama-768x419.png 768w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/diagrama.png 1408w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2a6cbd8 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2a6cbd8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">1. Informaci\u00f3n b\u00e1sica del negocio\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9604518 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9604518\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Este es el contexto m\u00ednimo para entender la empresa.<\/p><p>Inclu\u00ed:<\/p><ul><li aria-level=\"1\">Nombre de la empresa<\/li><li aria-level=\"1\">Industria<\/li><li aria-level=\"1\">Productos o servicios principales (lo que m\u00e1s se vende, el producto o servicio estrella)<\/li><li aria-level=\"1\">Modelo de negocio (B2B, B2C, ecommerce, servicios, etc.): \u00bfc\u00f3mo genera plata la empresa?<\/li><li aria-level=\"1\">Ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica: de la empresa y de los clientes.<\/li><\/ul><p>\ud83d\udc49 Ejemplo:<br \/>Empresa de turismo que vende viajes personalizados en Argentina y Chile, enfocada en clientes de Estados Unidos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b65c5ef jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b65c5ef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2. Objetivo principal\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-78e87e4 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"78e87e4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Uno de los errores m\u00e1s comunes es tener objetivos vagos.<\/p><p>\u274c \u201cQueremos crecer\u201d<br \/>\u274c \u201cQueremos m\u00e1s visibilidad\u201d<\/p><p>Ser lo m\u00e1s preciso posible: <br \/>\u201cQueremos generar 50 leads mensuales calificados para el equipo comercial.\u201d es un objetivo m\u00e1s concreto, y por ende m\u00e1s alcanzable.<\/p><p>Ojo! Muchas veces no hay claridad de a qu\u00e9 objetivo se puede aspirar, y la respuesta a esta pregunta suele ser \u201clo m\u00e1s que se pueda\u201d. Si bien puede ser dif\u00edcil establecer objetivos, esto mismo se puede escribir dentro del brief. Por ejemplo: \u201cbuscamos que la agencia nos sugiera objetivos posibles para nuestro negocio, seg\u00fan la industria, el budget de inversi\u00f3n y el potencial de nuestro producto\u201d<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-04b8c3b jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"04b8c3b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3. P\u00fablico objetivo<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f1489c3 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f1489c3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La agencia necesita entender <b>a qui\u00e9n le est\u00e1s hablando<\/b>. Inclu\u00ed: tipo de cliente, industria o perfil, nivel socioecon\u00f3mico, comportamiento de compra, necesidades o problemas: Ejemplo:<br \/>Due\u00f1os de pymes que necesitan generar leads y no tienen equipo interno de marketing.<\/p><p>Me gusta pensarlo as\u00ed: \u00bf<b>a qui\u00e9nes les ven\u00eds a solucionar qu\u00e9 problema<\/b>?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-737ab3b jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"737ab3b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">4. Propuesta de valor<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4075a0d jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4075a0d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Respond\u00e9: \u00bfPor qu\u00e9 alguien deber\u00eda elegirte?<\/p><p>Ejemplo: Nos eligen porque somos la mejor respuesta precio calidad del mercado. O nos eligen porque no hay otro que ofrezca lo mismo. O nos eligen porque tenemos el mejor servicio de atenci\u00f3n al cliente.<\/p><p>Sino sab\u00e9s por qu\u00e9 las personas eligen tu marca y no otra, ayuda mucho que lo escribas en el brief. Para cualquier campa\u00f1a, la agencia va a tener que desgranar cu\u00e1l es tu fortaleza. Esto deber\u00eda ser su punto de partida sino est\u00e1 predefinido.<\/p><p>#Atenci\u00f3n: si hace mucho que no hac\u00e9s una revisi\u00f3n con los clientes de fortalezas de tu marca, recomendamos actualizar. Las empresas cambian y esos \u201cpor qu\u00e9\u201d muchas veces van modificandose con el tiempo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37d79d2 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"37d79d2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">5. Situaci\u00f3n actual de marketing<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e05d599 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e05d599\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La agencia necesita saber\u00a0<\/p><ul><li aria-level=\"1\">Qu\u00e9 est\u00e1n haciendo hoy<\/li><li aria-level=\"1\">Qu\u00e9 funcion\u00f3 en el pasado<\/li><li aria-level=\"1\">Qu\u00e9 no funcion\u00f3<\/li><li aria-level=\"1\">Qu\u00e9 canales usan<\/li><\/ul><p>\ud83d\udc49 Ejemplo:<\/p><ul><li aria-level=\"1\">Usamos Google Ads pero no sabemos si eso impacta o no en ventas.<\/li><li aria-level=\"1\">Posteamos en redes pero sin estrategia<\/li><li aria-level=\"1\">Hicimos anuncios en meta un tiempo pero lo descontinuamos porque no ve\u00edamos resultados.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d011d85 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d011d85\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">6. Competencia<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cb35bc5 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cb35bc5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es clave entender el entorno. Aunque la agencia deber\u00eda aportarte un an\u00e1lisis propio. Ocurre muchas veces que los due\u00f1os por distintos motivos miran mucho a uno o dos competidores y pierden de vista un entorno competitivo que ha crecido. Sin embargo, compartir la informaci\u00f3n de esos que hist\u00f3ricamente miran como competidores, ayuda mucho a entender expectativas y puntos de referencia que tiene el cliente.<\/p><p>Inclu\u00ed:<\/p><ul><li aria-level=\"1\">Principales competidores<\/li><li aria-level=\"1\">Qu\u00e9 hacen bien (en qu\u00e9 se destacan, si lo sab\u00e9s)<\/li><li aria-level=\"1\">Qu\u00e9 hacen mal (o cu\u00e1l es tu fortaleza frente a ellos, si lo sab\u00e9s)<\/li><li aria-level=\"1\">C\u00f3mo se posicionan<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bce2806 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"bce2806\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">7. Canales actuales o deseados<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e2a3994 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e2a3994\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Una buena agencia tambi\u00e9n deber\u00eda ayudarte a elegir los canales, sin embargo como marca es com\u00fan que ya tengas alguna experiencia en canales o est\u00e9s buscando trabajar en uno en particular. Desarroll\u00e1 la idea en el brief. Ejemplo: Queremos entrar en tiktok porque entendemos que tenemos una potencial nueva audiencia ah\u00ed.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-811d8f1 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"811d8f1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">8. Presupuesto estimado<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9225e8b jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9225e8b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Este punto suele incomodar, pero es clave. Las marcas suelen tener un presupuesto, aunque no lo sepan conscientemente. Est\u00e1 bien que la agencia sugiera o cotice, pero lo har\u00e1 de forma m\u00e1s acertada si conoce el presupuesto de la marca de antemano.<\/p><p>Ejemplo:<br \/>No podemos gastar m\u00e1s de usd2.000 mensuales entre servicios y campa\u00f1as.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dc4ee6b jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"dc4ee6b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">9. M\u00e9tricas de \u00e9xito<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8cb032f jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8cb032f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Defin\u00ed c\u00f3mo vas a medir si el proyecto funciona. Lo que te sirve a vos. A eso pod\u00e9s sumarle algunos indicadores de la agencia, pero s\u00e9 transparente con qu\u00e9 es en espec\u00edfico lo que quer\u00e9s lograr, aunque sea solamente seguidores, si es tu m\u00e9trica de valor, compartilo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-990259b jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"990259b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">10. Tiempos y expectativas<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0b01776 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0b01776\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Inclu\u00ed:<\/p><ul><li aria-level=\"1\">\u00bfPara cu\u00e1ndo esper\u00e1s que la agencia pueda iniciar el proyecto?<\/li><li aria-level=\"1\">Si ten\u00e9s una agencia actual, y es un cambio entre agencias, \u00bfcu\u00e1ndo deja de prestar servicios la empresa actual?\u00bfConsideraste un tiempo de traspaso? \u00bfA partir de qu\u00e9 d\u00eda necesitan contenidos public\u00e1ndose? \u00bfExisten deadlines (por ejemplo, un lanzamiento)?<\/li><\/ul><p>\ud83d\udc49 Ejemplo:<br \/>\u201cQueremos lanzar las campa\u00f1as antes de febrero que lanzamos la temporada oto\u00f1o\u201d<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c99c6b2 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c99c6b2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ejemplo de brief simple<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-486b50b jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"486b50b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"559\" src=\"https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/lesalon-1024x559.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-5939\" alt=\"ejemplo pr\u00e1ctico de un brief de marketing para una peluquer\u00eda premium\" srcset=\"https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/lesalon-1024x559.png 1024w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/lesalon-300x164.png 300w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/lesalon-768x419.png 768w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/lesalon.png 1408w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ee9aceb jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ee9aceb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Pod\u00e9s estructurarlo as\u00ed:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a76540b jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-eael-code-snippet\" data-id=\"a76540b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"eael-code-snippet.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t      <div class=\"eael-code-snippet-wrapper theme-light view-mode-fixed\" data-language=\"md\" data-copy-button=\"1\" data-snippet-id=\"eael-code-snippet-a76540b\" id=\"eael-code-snippet-a76540b\" >\n      \n         <div class=\"eael-code-snippet-content\">\n                        <pre class=\"eael-code-snippet-code language-md\"><code>Empresa: Las Loiras\nObjetivo: Que vengan m\u00e1s clientas a los locales f\u00edsicos.\nP\u00fablico: Mujeres de +30 a\u00f1os, nivel econ\u00f3mico medio y medio alto, que viven en zonas cercanas a los shoppings Recoleta, \nSoleil, Las Lomitas, Abasto.\nPropuesta de valor: Servicio de peluquer\u00eda premium (trabajamos con productos de las mejores marcas),\namplio horario (abiertos en horario de shoppings,\nlunes a lunes de 10 a 21 hrs)\nSituaci\u00f3n actual: Tenemos una community interna, nunca hicimos campa\u00f1as pagas. Ahora que la community deja su puesto, \nen vez de contratar una persona nueva, \nquisieramos avanzar con una agencia para lograr contenidos m\u00e1s profesionales y aumentar la visibilidad.\nCanales: Queremos que la agencia sugiera, creemos que Instagram es donde estamos m\u00e1s avanzados.\nPresupuesto: No podemos gastar m\u00e1s de $3.000.000 (incluyendo fee de la agencia y monto en publicidad)\nM\u00e9trica: Seguidores y cantidad de personas que sacan un turno para venir.\nPlazo: Necesitamos que inicie a principio del pr\u00f3ximo mes y queremos probar el servicio por 6 meses.\n<\/code><\/pre>\n                     <\/div>\n      <\/div>\n      \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-04c06f9 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"04c06f9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Errores comunes al armar un brief<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a02c255 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a02c255\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">1. Ser demasiado general<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e203663 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e203663\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>\u201cQueremos crecer\u201d no sirve.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f6e9ed2 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f6e9ed2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2. Ocultar informaci\u00f3n\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fb32da7 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fb32da7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Las agencias trabajan mejor con transparencia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aa05d6d jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"aa05d6d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3. Definir t\u00e1cticas sin estrategia\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fa6978a jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fa6978a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ejemplo: \u201cQueremos TikTok\u201d sin saber por qu\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-738dfb8 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"738dfb8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">4. No definir objetivo principal\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8afc4f4 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8afc4f4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Sin objetivo, no hay direcci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b55127b jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b55127b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">5. No alinear marketing con negocio<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a3342b2 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a3342b2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>El marketing no es aislado: debe responder a ventas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5603325 jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5603325\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e1991cf jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e1991cf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"559\" src=\"https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/promting-1024x559.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-5937\" alt=\"interfaz de inteligencia artificial generando un brief de marketing digital\" srcset=\"https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/promting-1024x559.png 1024w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/promting-300x164.png 300w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/promting-768x419.png 768w, https:\/\/themarketingtrip.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/promting.png 1408w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dc6a17e jltma-glass-effect-no elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dc6a17e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Hoy con inteligencia artificial es mucho m\u00e1s f\u00e1cil armar el brief para la marca.<\/p><p>Te recomiendo el siguiente prompt:\u00a0<\/p><p>Actu\u00e1 como estratega senior en marketing digital.<\/p><p>Quiero que me ayudes a construir un brief completo para trabajar con una agencia de marketing.<\/p><p><b>Para eso, haceme preguntas una por una y profundiz\u00e1 cuando sea necesario hasta entender bien mi negocio.\u00a0<\/b><\/p><p>Necesito que el brief final incluya:<\/p><ol><li>Descripci\u00f3n del negocio<\/li><li>Objetivos concretos (medibles)<\/li><li>P\u00fablico objetivo<\/li><li>Propuesta de valor y diferenciales<\/li><li>Situaci\u00f3n actual de marketing (qu\u00e9 estoy haciendo hoy y qu\u00e9 funcion\u00f3 o no)<\/li><li>Competencia y posicionamiento<\/li><li>Canales actuales o potenciales (Google Ads, redes, SEO, etc.)<\/li><li>Presupuesto estimado<\/li><li>M\u00e9tricas de \u00e9xito<\/li><li>Plazos y expectativas<\/li><\/ol><p>Es importante que:<\/p><p>&#8211; No asumas informaci\u00f3n sin preguntarla<\/p><p>&#8211; Me desaf\u00edes si mis objetivos son poco claros<\/p><p>&#8211; Me sugieras mejoras si detect\u00e1s problemas en el enfoque<\/p><p>&#8211; Pienses estrat\u00e9gicamente, no s\u00f3lo t\u00e1cticamente<\/p><p>Cuando tengas toda la informaci\u00f3n, arm\u00e1 un brief claro, ordenado y listo para enviar a una agencia.<br \/><br \/>En The Marketing Trip trabajamos incluso en la construcci\u00f3n del brief inicial juntos.<\/p><p>Facilitamos un cuestionario que te gu\u00eda para definir los objetivos y ayudarnos a conocer tu marca mejor. Incluso, cuando se requiere, iniciamos con un servicio de consultor\u00eda de 2 o 3 reuniones para ayudarnos a definir objetivos. No vendemos lo que nos queda c\u00f3modo, sino que buscamos entender lo que necesita tu marca. Si te gustar\u00eda una reuni\u00f3n sin compromiso para conversar sobre c\u00f3mo potenciar tu marca, <a href=\"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/hablemos\/\">hablemos.<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un buen brief puede marcar la diferencia entre tener que tener 20 calls con agencias para entender sus propuestas o simplemente elegir la que es mejor para tu marca.<\/p>\n<p>Muchas empresas contratan agencias, pero no logran buenos resultados no porque la agencia sea mala, sino porque el punto de partida es d\u00e9bil o confuso. No hay que tener verg\u00fcenza de no saber explicar lo que se necesita, muchas veces el propio equipo de marketing no sabe qu\u00e9 necesita, pero entiendo que hay una necesidad que no est\u00e1 cubierta dentro de la empresa. Ese es el punto de partida.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5922,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-5920","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"aioseo_notices":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5920","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5920"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5920\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6085,"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5920\/revisions\/6085"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5922"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5920"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5920"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/themarketingtrip.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5920"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}